所謂醫(yī)院廣告策劃設(shè)計(jì)，是根據(jù)醫(yī)院的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、服務(wù)狀態(tài)、醫(yī)療群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告策劃方案，再由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)去進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，從而為醫(yī)院的整體經(jīng)營(yíng)提供良好的廣告宣傳效果。

廣告策劃設(shè)計(jì)的原則：

客觀性、真實(shí)性

醫(yī)療機(jī)構(gòu)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性，即實(shí)事求是地傳播醫(yī)院的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

目標(biāo)明確

醫(yī)療機(jī)構(gòu)的目標(biāo)決定其形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳醫(yī)療機(jī)構(gòu)經(jīng)營(yíng)服務(wù)、管理水平、醫(yī)療實(shí)力和信譽(yù)等。

恒久性

廣告是一項(xiàng)長(zhǎng)期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性，應(yīng)有計(jì)劃，分階段地實(shí)施宣傳。

廣告策劃設(shè)計(jì)的意義：

(1)通過(guò)廣告策劃設(shè)計(jì)保證廣告活動(dòng)的目標(biāo)性。廣告活動(dòng)方案是依據(jù)醫(yī)院的營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌管理戰(zhàn)略等目標(biāo)制定的。廣告策劃過(guò)程運(yùn)用科學(xué)的研究和分析方法，事先將各項(xiàng)活動(dòng)作出周密細(xì)致的安排，具有共同的指向性，確保廣告目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)。

(2)通過(guò)廣告策劃設(shè)計(jì)保證廣告活動(dòng)的計(jì)劃性。通過(guò)科學(xué)的廣告策劃，既可以選擇明確的廣告目標(biāo)和訴求對(duì)象，防止廣告活動(dòng)的盲目性，也可以選擇有效的廣告媒介，防止或減少?gòu)V告媒介資源的浪費(fèi)，還可以合理地分配和使用廣告經(jīng)費(fèi)，廣告活動(dòng)的設(shè)計(jì)進(jìn)程和次序周詳縝密。

(3)通過(guò)廣告策劃設(shè)計(jì)保證廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性。廣告活動(dòng)的創(chuàng)造性是促成廣告達(dá)到目標(biāo)的關(guān)鍵要素。通過(guò)廣告策劃，激發(fā)靈感和創(chuàng)意，充分發(fā)揮創(chuàng)意高手的推動(dòng)作用，把廣告的說(shuō)服效力發(fā)揮到極致。

(4) 通過(guò)廣告策劃設(shè)計(jì)保證廣告工作的連續(xù)性。廣告的根本目標(biāo)是促進(jìn)醫(yī)院業(yè)務(wù)發(fā)展、塑造品牌形象。要達(dá)到這樣的目的，僅僅依靠一兩次廣告活動(dòng)是不能解決問(wèn)題的，而必須通過(guò)長(zhǎng)期不懈的努力和日積月累，才能顯現(xiàn)廣告的效果。

(5)通過(guò)廣告策劃以取得最佳的廣告效果。廣告活動(dòng)所投入的人力物力均很大，做好廣告策劃有助于使廣告活動(dòng)更加合理，有利于減少?gòu)V告的浪費(fèi)，使廣告設(shè)計(jì)更合理，也有利于減少?gòu)V告的污染。