近幾年來，醫(yī)院同質(zhì)化競爭愈演愈烈，如技術同質(zhì)化、服務同質(zhì)化，因無特色、無差異，很難被群眾所識別和認可，因此，在激烈的醫(yī)療市場中，很多民營醫(yī)院無法獲得穩(wěn)定長久地發(fā)展。那么，民營醫(yī)院應該如何突破同質(zhì)化競爭束縛，贏得效益呢?

自從2015年開始，國家出臺相關的政策鼓勵社會辦醫(yī)，使民營醫(yī)院迎來前所未有的發(fā)展機遇，但是，隨著民營醫(yī)院在全國各地遍地開花，投資商和管理者也漸漸認識到了民營醫(yī)院的缺陷。所以，為能獲得群眾的認可和信賴，提高患者的忠誠度，民營醫(yī)院需要尋找出一條符合醫(yī)院現(xiàn)狀又獨具特色的道路，提前布局，搶占先機。

走特色化道路，尋求發(fā)展良機

1、特色化技術

醫(yī)院的核心競爭力就在醫(yī)院的技術、設備和專家的身上，每家醫(yī)院成立之初，都會在這三方面下苦工，但只有真正擁有同行業(yè)不能復制的技術，才能在醫(yī)療行業(yè)的競爭之中，立于不敗之地。

然而，很多民營醫(yī)院的醫(yī)生都是從公立醫(yī)院返聘的，他們接收到的技術也基本上都是公立醫(yī)院正在使用的技術，這就與與公立醫(yī)院的專業(yè)技術相類似，從而導致競爭力下降。

醫(yī)療行業(yè)是一個更新?lián)Q代非?？斓男袠I(yè)，新技術、新療法層出不窮，因此，打造醫(yī)院技術特色，是民營醫(yī)院生存與發(fā)展的基礎。

2、個性化服務

特色化服務是為患者量身打造的個性化服務，目的是提升患者的就醫(yī)體驗，以提高他們的滿意度和忠誠度。

目前民營醫(yī)院的服務整體呈現(xiàn)出一種松散無規(guī)章的狀態(tài)，很多患者在就醫(yī)后反映，醫(yī)院的整體服務不到位，自己有需求的時候，經(jīng)常不知道該去找誰。

所以，在這種服務態(tài)勢之下，哪家醫(yī)院率先為患者提供個性化的消費服務，率先在患者的心里面留下比較深的服務印象，就容易贏得先機，不僅能夠為醫(yī)院打造很好的口碑，還能夠有效地避免醫(yī)院同質(zhì)化的現(xiàn)象，打造屬于自己醫(yī)院的服務特色。

3、品牌化營銷

營銷方式是隨著社會時代傳播工具的進步而改變，新的社會，民營醫(yī)院也應該采用新的營銷方式，從而塑造和傳播良好的品牌形象。

打造醫(yī)院的特色化優(yōu)勢，第一步就要優(yōu)化醫(yī)院的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)醫(yī)院資源的合理優(yōu)化，去掉冗長多于的部分，打造醫(yī)院的?？铺厣?

其次是強化人員的推廣能力，實現(xiàn)多渠道合作共贏。然后在不斷創(chuàng)新的基礎上，加強醫(yī)院的質(zhì)量管理，實現(xiàn)營銷靠創(chuàng)意取勝、靠質(zhì)量取勝的目標。

此外，醫(yī)院還要加強信任度和美譽度的建設，強調(diào)特色、品牌科室，把醫(yī)療服務做精做專，以點帶面，建立醫(yī)院品牌優(yōu)勢，進而擴大醫(yī)院知信度。

4、獨特性文化

醫(yī)院的文化是醫(yī)院在長期的實踐中形成一種鮮明的特色，這種特色是醫(yī)院經(jīng)營價值觀的一種體現(xiàn)。獨特性文化對于醫(yī)院的經(jīng)營理念、經(jīng)營方向和經(jīng)營結(jié)果有著積極的影響，是民營醫(yī)院未來發(fā)展的重中之重。

打造醫(yī)院的文化特色，首先必須依賴于醫(yī)院的本土化特點，因地制宜，不同的地域有不同的文化，不同的地域有不同的特色，這本身就是民營醫(yī)院區(qū)分于其他醫(yī)院的法寶。

其次，必須加強對醫(yī)院工作人員的教育培訓，在他們心中樹立起醫(yī)院的整體精神面貌，只有通過工作人員的潛移默化的影響，才能夠漸漸地形成醫(yī)院的特色文化，進而鞏固和加深公眾印象。

在醫(yī)療市場同質(zhì)化競爭中，民營醫(yī)院應該通過打造獨特的技術、服務、品牌、文化等方面來提升醫(yī)院價值，讓患者在接受醫(yī)療服務過程中，逐漸接受、認可和信賴醫(yī)院，以贏得良好口碑，從而提高醫(yī)院的競爭能力，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。